HEYGROUND

Client: 루트임팩트
Goal: Visual Identity design
Production: 2016

헤이그라운드는 우리 사회가 당면한 사회문제를 비즈니스와 새로운 접근 방법을 통해 해결하는 사람들의 코워킹 커뮤니티(Co-working Community)를 지향한다. ‘체인지메이커’(Changemaker)라고 불리는 헤이그라운드의 구성원들은 헤이그라운드를 중심으로 모여 체인지메이커들을 위한 새로운 생태계(Industry)를 만들어 나가며 그들을 효과적으로 지원하는 것을 목적으로 하고 있다.

‘가치를 쌓아나가다’ 컨셉은 체인지메이커들이 서로 협력하고 성장하는 과정에서 쌓여나가는 사회적 가치들이 세상의 변화를 만들어가는 시작이자, 헤이그라운드를 더욱 견고하게 이끌어나가는 가장 큰 요소라는 점에서 착안하여 시작하였다. 그리고 이러한 요소들을 독창성 있는 헤이그라운드만의 시각 아이덴티티로 만들기 위하여 헤이그라운드가 추구하는 가치와 이를 실현하는 멤버들, 그리고 공간자체의 요소들이 조화롭고 자연스럽게 연상이 되도록 만드는 것을 목표로 하였다.

헤이그라운드의 VIS(Visual Identity System)에서 헤이그라운드를 구성하는 요소들은 하나의 모티브인 사각형태 블럭의 배열과 움직임을 통하여 표현되고 있다. 이 블럭의 배열은 구성원들의 활동과 그들이 쌓아나가는 가치에 의미를 두고 있으며 이를 폰트와 다양한 시각표현에 통일성 있게 적용하였다. 헤이그라운드의 가장 큰 모티브인 쌓여가는 블럭은 여러개가 모여 있을때는 견고하고 안정된 느낌을 지니며 각각의 의미에 따라 배열이 변형 되면서 다양한 발전 가능성과 위트있는 인상을 나타내고 있다. 이러한 블럭의 배열은 구성원들의 주요 활동에 따라 구성원들의 역할과 활동의 의미를 나타내는 표식으로도 사용되며, 블럭과 함께 사용되는 타입(type)의 유희를 통해 헤이그라운드가 체인지메이커들에게 메세지를 전달할 수 있다.

로고 가운데 위치한 ‘YOU’는 헤이그라운드를 이끌어나가는 체인지메이커가 바로 구성원 자신이라는 것을 의미한다.

 

 


Heyground aims at the community of people who solve social problems facing our society through business and new approaches. The members of Heyground called 'Changemaker' are gathering around their field to create a new system for Changemakers and to support them effectively.


The concept of "accumulating value" started with the idea that the social values ​​accumulated in the process of cooperating and growing with Changemakers are the starting point for making changes in the world and the biggest factor leading to the solidification of Heyground . The goal was to make Heyground's value, the members who realize it, and the elements of space itself harmoniously and naturally, in order to make these factors into a unique visual identity of Heyground.

In the VIS(Visual Identity System) of the Heyground, the elements constituting the Heyground are represented by the arrangement and movement of the square block which is a motif. The arrangement of this block is meaningful to the activities of the members and the value they accumulate, and it is applied uniformly to the fonts and various visual expressions. The most important motif of Heyground is the stacked blocks, which have a solid and stable feel when several are gathered. As the arrangement changes according to each meaning, it shows various development possibilities and wit impression. The arrangement of these blocks is also used as a sign indicating the meaning of the members' roles and activities according to the main activities of the members.

'YOU' located in the middle of the logo means that the Changemaker that leads the Heyground is the member themselves.