기억되는 브랜드에 대하여 뷰티 브랜드의 비주얼 아이덴티티와 제품의 형상은 어떤 의미를 가질까요. 브랜드를 디자인하는 일을 하면서 종종 스스로에게 던지는 질문입니다. 브랜드마다 상황은 모두 다릅니다. 어떤 브랜드는 이제 막 시작하는 단계에서 자신을 보여줄 언어와 시각적 자산이 필요하기도 하고, 어떤 브랜드는 오랜 시간 유지해 온 아이덴티티를 재정비하며 새로운 방향을 고민하기도 합니다. 시장이 변하고 고객이 변하면서 브랜드 역시 변화가 필요한 순간을 마주하게 되기 때문입니다. 결국 우리가 만나는 브랜드들은 새롭게 시작하거나, 다시 시작하는 과정에 놓여 있습니다.
그 과정에서 브랜드가 원하는 것 역시 모두 다릅니다. 더 프리미엄한 인상을 원하기도 하고, 더 젊은 고객과 소통하고 싶어 하기도 하며, 때로는 자신들이 생각하는 브랜드의 모습과 고객이 인식하는 모습 사이의 간극을 좁히고 싶어 하기도 합니다. 하지만 다양한 요구와 상황 속에서도 저희가 중요하게 생각하는 것은 결국 하나입니다. 브랜드만의 매력을 만드는 일입니다.
뷰티 시장은 유난히 치열합니다. 매일 새로운 브랜드와 제품이 등장하고, 소비자의 관심을 얻기 위한 수많은 시도가 이루어집니다. 그렇기 때문에 저희 역시 우리가 디자인한 브랜드가 사람들의 눈에 띄기를 바랍니다. 관심을 받고, 기억되고, 선택되기를 바랍니다. 디자인 업계에서는 종종 눈에 띄는 것과 오래 남는 것을 서로 다른 가치처럼 이야기하지만, 저희는 그렇게 생각하지 않습니다. 눈에 띄지 못하는 브랜드는 기억될 기회조차 얻기 어렵기 때문입니다.
브랜드가 성장하기 위해서는 먼저 발견되어야 합니다. 사람들의 시선을 멈추게 하고, 한 번 더 들여다보게 만들고, 궁금증을 불러일으켜야 합니다. 저희가 바로 그 기회를 만드는 역할을 한다고 생각합니다. 브랜드가 가진 생각과 가치, 태도를 사람들에게 가장 먼저 전달하는 접점이기 때문입니다. 결국 우리가 만드는 것은 단순한 로고나 패키지가 아니라 브랜드가 다음 단계로 나아갈 수 있는 가능성이고, 더 많은 사람들과 만날 수 있는 계기입니다.
물론 순간적으로 강한 인상을 남기는 것만으로는 충분하지 않습니다. 중요한 것은 얼마나 화려하게 빛나는가가 아니라, 브랜드만의 빛을 얼마나 오래 유지할 수 있는가에 있습니다. 그래서 우리는 매 프로젝트마다 브랜드가 가진 고유한 매력을 찾고, 그것을 가장 적절한 시각 언어와 형태로 표현하려고 노력합니다. 사람들의 관심을 끌기 위해서가 아니라, 그 관심이 기억으로 이어질 수 있도록 하기 위해서입니다.
밤하늘의 별들이 오랜 시간 변함없이 빛나며 하나의 별자리로 기억되듯, 좋은 브랜드 또한 사람들의 시선을 사로잡는 순간을 넘어 오랫동안 기억 속에 머물러야 합니다. 우리는 브랜드가 사람들의 관심을 얻는 순간뿐 아니라, 그 관심이 기억으로 이어지는 과정까지 디자인합니다.
What do a beauty brand’s visual identity and product form really mean? It is a question we often return to as designers. Every brand begins from a different place. Some are at the very beginning of their journey, searching for the language and visual assets needed to express who they are. Others have spent years building an identity and are now re-evaluating it as markets evolve, customers change, and new ambitions emerge. In the end, most of the brands we meet are facing one of two moments: they are either starting something new or starting again.
What they hope to achieve is equally diverse. Some want to feel more premium. Some want to connect with a younger audience. Others want to close the gap between how they see themselves and how they are perceived by their customers. Yet despite these differences, there is one thing we consistently consider most important: creating a distinctive sense of attraction that belongs to the brand and no one else.
The beauty industry is exceptionally competitive. New brands and products appear every day, each competing for attention in an increasingly crowded market. Naturally, we want the brands we design to be noticed. We want them to attract attention, to be remembered, and ultimately to be chosen. In the design industry, visibility and longevity are often discussed as if they are opposing values. We see them differently. A brand that is never noticed rarely gets the opportunity to be remembered.
Before a brand can grow, it must first be discovered. It needs to stop someone in their tracks, invite a second look, and spark curiosity. We believe visual identity and product design play a crucial role in creating that opportunity. They are often the first point of contact between a brand and the people it hopes to reach. What we create is not simply a logo, a package, or a product. We create an opportunity for a brand to take its next step and connect with more people.
Of course, making a strong first impression is not enough. The real challenge is not how brightly a brand shines, but how long it can continue to shine in its own way. That is why, with every project, we strive to uncover a brand’s unique appeal and express it through the most appropriate visual language and product form. Not simply to gain attention, but to transform attention into memory.
The constellations we remember are made of stars that have continued to shine in their place for generations. In much the same way, a great brand must do more than capture attention for a moment. It must remain in people’s minds long after that first encounter. We design not only for the moment a brand is noticed, but for the journey that turns attention into memory.
